3月31日，根据全国中小企业股份转让系统，广东幸美化妆品股份有限公司（以下简称“幸美”）因公司未披露2024年半年度报告，全国股转公司根据相关规定对其做出终止股票挂牌的决定。

公告显示，幸美对终止挂牌决定存在异议的，应当在收到终止挂牌决定或者全国股转公司公告发布之日起5个交易日内向全国股转公司提交复核申请。根据《终止挂牌实施细则》相关规定，如公司未在规定期限内提交复核申请且不存在影响股票恢复交易的情形，公司股票自2025年4月16日起复牌，并于2025年4月30日终止挂牌。恢复交易期间，全国股转公司对公司股票进行特殊标识，证券简称变更为“摘牌幸美”。

根据幸美官网，该公司成立于2010年，旗下拥有植美村、泉润、嬉妆纪、安尚秀、法蕊等美妆品牌。早在2000年，幸美的前身美植集团在天津成立，同年创立植美村，四年后创立泉润。其中，植美村为公司主营品牌。

自创立以来，幸美在植美村和泉润的营销推广上大手笔投入，先后邀请翁虹、陈红、何炅、黄圣依、Lady Gaga、宋妍霏等多位明星代言这两大品牌旗下产品。

值得一提的是，2010年，植美村提出极致大单品战略1.0，在浙江卫视、湖南卫视《我是大美人》等当红卫视及综艺节目中投放大额广告，大幅提升了彼时品牌在市场上的曝光度和地位。

2014年，植美村又提出极致大单品2.0，聚焦品类，推出“7小时不脱妆BB霜”，并在浙江卫视《中国好声音》播出钻石级广告，据了解，该广告一分钟价值高达1070万元，而该产品也跃升为底妆品类销量TOP1。同年，幸美也正式在新三板上市，成为新三板创立后的首家挂牌日化企业。

但进入2016年，幸美在CS渠道的增长乏力，出现营利双降的局面。对此，幸美彼时确定了自营电商、CS渠道、新零售、品牌孵化和OEM服务等五大主要业务模块。次年，植美村主打的高端护肤品牌法蕊、轻奢香氛洗护品牌“女神的权杖”陆续问世。

根据幸美2017年上半年公布的财报，公司营收同比增长41.84%，净利润同比激增282.58%，直营渠道营收同比增长134.79%，实现逆袭。同时，幸美还引进上海棋兆甲胜投资中心，完成了B轮融资。

到了2018年，幸美延续并升级极致大单品战略的经营方针，并纵深电子商务全渠道销售模式，入驻了包括天猫、京东、小红书、拼多多、唯品会、蘑菇街、微信小程序等几乎所有主流电商及线上私域渠道。

全域布局电商渠道，结果却并不理想，幸美的业绩在2018年后可谓“一蹶不振”。通过梳理幸美2018年-2023年的营收情况，6年间公司营收降幅分别达33.55%、23%、41.48%、48.33%、50.52%、62.6%；归属于挂牌公司股东的净利润也均为负数，分别录得-3506万元（同比暴跌600.43%）、-644.04万元、-4135万元、-3729.6万元、-845万元、-197万元。

2023年4月26日，全国股转系统发布“关于对广东幸美化妆品股份有限公司股票交易实行风险警示的公告”称，从2023年4月27日起，将对幸美实行风险警示，同时幸美原证券简称“幸美股份”更改为“ST幸美”。

同一天，幸美发布公告称，截至2022年12月31日，幸美股份经审计的归属于母公司的净资产为-117.65万元，由此，全国股转系统根据相关规定，对最近一个会计年度财务会计报告被出具无法表示意见的审计报告，且经审计的期末净资产为负值的股票交易实行风险警示。

此外，幸美股份主办券商太平洋证券也发布公告指出，幸美股份审计报告形成无法表示意见的基础包括无法核实存货与成本、未能提供确切的函证地址与联系人、持续经营存在重大不确定性。

到2024年1月2日，幸美首次发布可能被终止股票挂牌的风险提示公告。公告显示，若公司2023年度的财务报告再次被注册会计师出具否定意见或者无法表示意见的审计报告，幸美将面临终止挂牌风险。12月27日，公司又被纳入失信被执行人。

作为老牌国货，幸美旗下的植美村与珀莱雅、韩束等品牌可以说是在同一时期诞生，命运却迥然不同。如今，珀莱雅、韩束母公司已相继在上交所、港交所上市，这两大品牌也在近年来快速破圈，在市场上取得断层领先。在化妆品行业急速洗牌的大环境下，老牌国货想要站稳脚跟，还需顺应新的消费趋势，不断创新，以实现新的增长。

潇湘晨报综合