南方财经全媒体记者谭砚文 广州报道

5月8日，第十五届全国运动会首个群众赛事活动将在广东茂名拉开帷幕。4月28日，茂名市召开茂名市筹备第十五届全国运动会群众赛事活动定向项目新闻发布会。

据悉，这场赛事以“山海为赛场，好心迎宾客”为主题，将在电白区、高州市、化州市及茂名新城四地展开角逐，同时，赛事将联动茂名的荔枝产业，以“体育+文旅+农业”模式，将进一步促进文旅产业的深度融合，为茂名市的高质量发展注入新的动力。

以赛事为窗口展现“全产业链”发展成果

作为国内规格最高的综合性体育盛会，十五运会群众赛事活动首次将决赛舞台选定茂名。

此次赛事设定向运动男/女团体、接力赛及无线电测向团体赛六大项目，吸引全国23个省（市、区）及香港、澳门特别行政区的438名运动员、超500名技术官员及保障团队汇聚于此。赛场设计深度融入地域文化特色，构建“山、海、农、城”四大竞赛单元，让赛场成为地域文化的鲜活展台。

值得关注的是，近年来，为强化体育赛事对茂名荔枝产业的带动效应，赛事创新实施“首金赋能计划”，将首枚金牌的巅峰对决精心选址于承载着荔枝千年文脉的高州根子镇柏桥村，既为体育健儿搭建了展现竞技风采的广阔舞台，又巧妙借助赛事的巨大流量，为乡村产业注入新的活力，实现了体育精神与乡村发展在资源整合、价值共创层面的深度交融与双向促进。

十五运会首场群众赛事为何选择茂名？

作为2026年省运会东道主，茂名构建高规格筹办体系，全运会与省运会筹备“双轨并行”，展现出统筹大型赛事的卓越能力。同时，茂名群众体育根基深厚，以“百千万工程”打造“茂名马拉松”“村BA”等赛事IP，基层体育热情高涨，完美诠释“全民全运”理念。

其次，茂名独特地理禀赋与赛事高度契合，北山脉、南海域、中田园的复杂地形，为定向运动提供天然赛场，“体育+文旅+农业”模式更让荔枝丰收季与赛事流量共振，激活乡村振兴能量。

此外，茂名特色产业发展兴旺，“五棵树一条鱼”全产业链产值超550亿元，以赛事为窗口展现“全产业链”发展成果，让“金牌诞生地”成为“乡村振兴展示地”，实现体育荣耀与产业振兴的双向见证。

“选择茂名作为首个群众赛事活动决赛项目的承办地，是省执委会经过综合考量的重大决定，既基于茂名独特的办赛优势，也承载着以体育之力赋能区域发展的深远意义。”执委会相关负责人说。

自承接第十五届全国运动会群众赛事活动定向项目承办任务以来，茂名从组织架构、竞赛标准、服务保障到城市风貌进行全链条升级，全力确保5月8日开赛的这场全运会首秀精彩呈现。

“我们不仅要办好一场赛事，更要通过筹备工作提升城市治理能力，让发展成果惠及民生。”茂名市政府相关负责人表示，随着全运会筹备进入冲刺阶段，这座“中国荔乡”正以精细化的服务、专业化的保障、国际化的视野，迎接全国宾客的到来，力争将赛事打造成展示茂名高质量发展的“重要窗口”。

“体育+文旅+农业”撬动城市发展

此次全运会定向项目决赛，不仅是体育健儿的竞技场，更是茂名展示城市形象、推动产业发展的绝佳舞台。茂名以“体育+”为引擎，在文旅、农业、科技等领域多点开花，全力打造特色赛事，展现城市魅力，促进经济发展。

在赛事期间，结合茂名荔枝丰收季，“体育+文旅+农业”融合模式将惊艳亮相。茂名将设置非遗展销摊位，展示茂名本地的文化旅游特色。茂名还将组织参赛选手和来宾前往荔枝园参观体验，促进产销对接，让体育与文旅、农业实现深度融合。

在文旅方面，“全运主题游”线路也已火热出炉，茂名巧妙串联起柏桥荔博园、放鸡岛、浪漫海岸、中国第一滩等热门景点，打造“观赛+文旅”新模式带动旅游、餐饮、住宿等消费增长，预计吸引超10万人次观赛游览。同时，茂名将利用赛事的影响力推动“村拔”“村舞”等一批“村赛”运动的普及和发展，这些举措的实施将为茂名市的经济社会发展注入新的活力。

在科技办赛方面，茂名针对无线电测向项目特性，联合运营商部署移动基站、信号增强器，启用频谱监测系统与应急通信车，确保赛事信号全域覆盖、零干扰。

茂名文广旅体局相关负责人表示，茂名将坚持“赛事搭台、文旅唱戏”为核心理念，将体育的“流量”转化为发展的“增量”，让八方来客在竞技之余，沉浸式感受茂名的“山海之美、人文之韵、荔乡之甜”。

在全运会热潮背后，2026年广东省第十七届运动会暨省第十届残疾人运动会的筹备已悄然提速。茂名将办赛经验转化为省运会动能，书写“办好一次会，兴旺一座城”的发展新篇。

走进茂名奥体中心施工现场，塔吊林立间，“滨海贝壳”造型的主体育场已初具雏形。目前，全市34个省运会场馆中，茂名奥体中心等新建项目已全面动工，并将于今年全面交付，茂名市体育中心等14个改造项目有序推进，临建场馆方案同步敲定。

据介绍，全运会与省运会筹备机构合署办公，实现经验共享、资源互通。全运会期间实施的城市风貌提升工程，正复制到省运筹备中。茂名以“省运会搭台，全域发展唱戏”为主题，将赛事筹备与城市能级提升深度融合，通过茂名新城等重点片区建设，全面提升城市承载力，成为市民触手可及的民生福祉。

省运会筹备组相关人员表示，筹备工作已进入“攻坚提升之年”，茂名将锚定“激情全运、魅力省运、好心茂名”的目标，以最高标准、最实举措、最优服务，全力冲刺场馆建设、竞赛组织、城市提升等关键任务。

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