乳业寒冬里的“鲜”锋者!新希望乳业连续5年狂飙,凭什么?
0次浏览 发布时间:2025-05-09 11:01:00

首发 | 中访网
责编 | 陈 桂
近日,新希望乳业发布2024年年报及2025年第一季度报告,亮眼数据彰显强劲发展韧性。2024年,公司实现营业收入106.65亿元,归母净利润5.38亿元,连续5年保持双位数增长;经营活动现金流量净额14.91亿元,销售净利率同比增加1.17个百分点 ,资产负债率较期初下降5.86个百分点。2025年一季度,营收26.25亿元,同比增长0.42%;归母净利润1.33亿元,同比大增48.46%;净利率达5.25%,同比增加1.69个百分点,多项指标优于行业均值,持续领跑乳业赛道。
面对乳业存量竞争的大环境,新乳业以“鲜立方战略”为核心,聚焦“鲜酸双强”品类,通过产品创新与渠道立体化布局,实现市场份额稳步提升。业绩的稳定增长不仅为企业发展注入动能,更推动其上市以来首次中期分红,赢得投资者高度认可。
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核心品类驱动增长,创新产品抢占市场
2024年,新乳业核心品类增长强劲。低温鲜奶和低温酸奶业务实现中高个位数增长,高端鲜奶和低温调制乳双位数增长,低温特色酸奶持续向好,常温产品也通过创新实现突破,新品收入占比连续保持双位数。
“24小时”鲜牛乳中高端系列占比持续提升,收入同比增长超15%,成为低温鲜奶领域的标杆产品;“初心”酸奶精准切入控糖减脂、代餐等消费场景,推出原味自立袋、清洁配方纯酸奶,带动全系列双位数增长;“活润”酸奶凭借“多维晶球”营养补充和轻食杯系列,契合健康消费趋势,品牌增长超20%;朝日唯品“伯爵酪乳”联合百年品牌重塑风味,成功进军港澳市场。
新乳业坚持以“鲜价值”为核心,依托稳定奶源、高效冷链和数字化渠道,持续强化产品创新与品牌建设,打造差异化竞争优势。

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DTC渠道引领变革,数字化赋能消费体验
在渠道建设上,新乳业将DTC作为增长引擎,通过“鲜活go”系统实现全国141个市县的配送覆盖,构建“48小时内配送、早7点前到家”的标准化服务体系。同时,推进送奶入户“地网变革”,布局智能鲜奶柜,为消费者提供全程保鲜的便捷服务。
线下门店加速数字化转型,2024年形象店突破500家,实现“门店 - 商品 - 订单 - 会员 - 结算”全链路在线化。在核心城市打造的“24小时鲜奶网红店”,消费者可现场打鲜奶并DIY套餐,成为热门打卡点。线上渠道,全域数字化用户和私域企微用户双位数增长,在“618”“双十一”等购物节中,抖音等平台销售强势增长。
此外,新乳业积极布局直播营销,与人民日报、新华社等权威媒体合作,开展工厂溯源、品质科普等主题直播,播出量近800万次,有效提升品牌影响力。
在品牌营销方面,新乳业通过跨界合作与场景化运营,强化品牌认知。“24小时”鲜牛乳作为“中国南北极考察合作伙伴”,借极地IP传递品质精神;“今日鲜奶铺”与永乐宫IP联名,传承传统文化,荣获多项营销大奖,抖音直播间年卡销售增长超100%;“初心”品牌围绕“自然轻生活”理念,打造五大消费场景,精准触达消费者心智。
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践行优质乳工程,引领行业品质升级
新乳业的稳健发展,离不开对品质的坚守。自2015年国家奶业科技创新联盟启动优质乳工程以来,新乳业积极响应,参与制定31项标准,旗下9个工厂、13条加工线和28款巴氏鲜奶通过验收,成为行业标杆。
2025年,在优质乳工程十周年之际,新乳业推出国内首款红牛鲜牛乳和24小时系列新品。其中,挪威红牛鲜牛乳每100ml含3.8g优质乳蛋白,娟姗24小时限定乳蛋白质达4.2,活性营养是普通鲜奶25倍,不断刷新行业标准。同时,新乳业携手鲜生活冷链启动“鲜盾计划”,保障全程冷链;开展社区公益体验活动,推广优质乳健康理念。
新乳业董事长席刚表示,未来公司将继续深耕“鲜”战略,在产品创新的基础上,探索与国民文化、AI科技的融合,从提供新鲜产品向打造鲜活生活方式升级。随着消费者对健康、品质需求的提升,新乳业有望以“鲜”为核心,持续引领乳业变革,为行业发展注入新动能。
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