智通财经APP获悉，清明小长假落下帷幕。4月7日，文化和旅游部数据中心发布数据，清明节3天假期，全国国内出游达1.26亿人次，同比增长6.3%;国内出游总花费575.49亿元，同比攀升6.7%。与此同时，交通运输部统计数据显示，清明3天假期，全社会跨区域人员流动量超7.9亿人次，日均2.64亿人次，较去年同期增长7.1%，刷新了清明假期出行量纪录。

政策利好进一步释放消费潜力。《提振消费专项行动方案》鼓励带薪年假与小长假连休，推动“弹性错峰休假”落地。今年清明假期与年假灵活组合的“拼假”模式，成为打工人的热门选择。

综合各大OTA平台数据来看，短途游、周边游是本次清明假期出游的主旋律。清明假期周边游订单量大幅增长136%，出游时长3天以内的游客占比超70%，44%的游客选择自驾出游。

老年群体也正打破“淡季出行”传统，成为清明旅游市场增长最快的群体。去哪儿数据显示，老年人酒店订单量同比增加三成，增幅居首。景区适老化改造加速推进：泰山引入“登山助力机器人”，银发旅游列车配备血压监测仪，宁夏中卫旅游大巴加装紧急呼叫装置⋯⋯多地增设无障碍设施，提升老年游客体验。

家庭出游模式也在重构。携程与去哪儿均观察到“年轻人+老年人”偕老游订单均有增长。年轻人负责行程规划，长辈分享生活智慧，形成“双向治愈”的共游生态。社交平台上，“带父母看世界”成为热门话题。

值得一提的是，清明叠加春游，不少游客选择爬山度假，今年清明假期“堵山”替代“堵车”成为新现象，多个山岳类景区发布限流提示。携程数据显示，部分山岳类景区周边酒店价格环比上涨20%～40%，深圳梧桐山、成都青城山等景区搜索量涨幅超80%。

这股热潮也带动了当地酒店价格上升。携程数据显示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成;青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%;武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。

华西证券表示，旅游旺季将至，关注出行链投资机会。2025年清明节假期文旅消费具有韧性，旅行消费逐步具有刚需特征。Q2起旅行旺季逐步开启，建议关注出行链投资机会，相关受益标的包括：1)强资源禀赋类自然景区：九华旅游、黄山旅游、峨眉山等;2)高品质休闲度假类景区：祥源文旅、天目湖、宋城演艺等;3)酒店板块：君亭酒店、首旅酒店、锦江酒店、华住集团-S 等。

相关概念股：

携程集团-S(09961)：3月上旬，大和发布研报称，维持携程集团-S(09961)“买入”评级，目标价由705港元上调至735港元。该行上调携程2025至2027年每股盈利预测3%至5%，预计2025年收入同比增长58%。大和指出，即使外界对“降级效应”感到担忧，但中国消费者支出仍然强劲，消费者表现出更强烈的长途旅行意愿。即使连锁酒店供应增加，行业平均房价压力或在今年首季持续存在，但携程中国酒店平均房价同比跌幅低于行业的中至个位数同比跌幅。

同程旅行(00780)：3月下旬，摩根士丹利发布研报称，将同程旅行(00780)在2025年至2026年收入预测上调2%至3%，又指由于营运杠杆强劲，故将公司今明两年的稀释每股盈利预测分别上调9.9%及6%。该行将其目标价由25港元上调至26港元，评级“增持”。

华住集团-S(01179)：3月中旬大和发布研报称，华住集团-S(01179)2024财年第四季经调整EBITDA同比增长10%，大致符合市场预期。在考虑到较预期更快的酒店网络扩张后，该行将华住2025至2026财年EBITDA预测上调1%至2%，H股目标价由27.5港元上调至31.5港元，维持“跑赢大市”评级。

中国东方航空股份(00670)：3月下旬，大摩发布研报称，相信中国东方航空股份(00670)未来60天内股价约70%至80%机会跑赢大市，评级“增持”，目标价3.49港元。报告指，该行经济团队预期资本支出动力稳健。该行注意到商务旅游需求与中国的资本支出有很高的相关性，而更强劲的商务旅游需求可能会支持乘客收益率。由于供应方面的利好因素，仍然相信航空业将是首批摆脱中国通缩环境的行业之一，并重申对行业多年上行周期的确信看法。

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