5月6日，胖东来创始人于东来的抖音账号“胖东来于东来”解除私密。此前，因与网红“柴怼怼”的激烈冲突，于东来曾于5月3日将账号设为私密，并表示若“柴怼怼”不受到应有的处罚，他将关闭或离开胖东来。

这场风波缘起于玉石销售争议。4月初，抖音玉石领域博主 “柴怼怼”（温州某珠宝公司运营者，拥有28万粉丝）发布多条视频，指控胖东来以低成本玉石牟取暴利，宣称其成本几百元的青海料玉石标价数万元，还对比称胖东来3万元产品品质不如其他商家3000元货品，暗示消费者缴纳 “智商税”。这些视频播放量迅速破千万，评论区大量出现对胖东来的指责之声。

面对指控，胖东来迅速反击。胖东来表示，该账号发布视频宣称 “胖东来商超以低成本玉石获取百倍暴利”“胖东来3万元玉石品质劣于同业3千元产品”“胖东来商超的目的是引流，引流高端群体去买玉” 等内容，涉嫌捏造事实诋毁公司商业信誉。4月8日深夜，胖东来发布针对 “柴怼怼” 等三起网络侵权的回复说明。4月25日，胖东来以 “商业诋毁、名誉侵权” 为由起诉柴怼怼，索赔500万元，许昌中院已立案。

五一假期期间，事件持续发酵升级。从5月2日到5月3日，于东来在网络社交平台连续发布了5条消息，直指柴怼怼和抖音。5月3日上午，于东来更是直接发文表示，如果柴怼怼的行为不受到应有的处罚，他会主动关闭或永远离开胖东来。

当日下午，网友发现于东来已经设置为私密账号，此前发布的多数内容已经无法查看。抖音相关负责人表示，正在根据胖东来提供的信息核实相关情况，将严格按照平台规则及相关法律法规进行处理。

5月3日晚，抖音官方发布处理公告，称5月2日23时，平台首次接到许昌市胖东来商贸集团有限公司对账号 “柴怼怼” 的侵权投诉。经审核，被投诉人 “柴怼怼” 近期视频中有29条视频涉嫌侵权，包括在无充分事实举证情况下，发布关于 “胖东来的核心盈利点，几百块的东西卖几千几万”“组织水军吹捧、造神” 等信息，均予以下架。根据《抖音社区自律公约》，限制账号投稿权限一个月，平台将持续关注相关账号，如其在处置期后进一步发布涉嫌侵权内容，将升级处置。

在胖东来事件之前，柴怼怼并不是一个被大众广泛认识的博主。第三方数据平台显示，近90天内柴怼怼直播带货销售额为50万-75万之间，场均销售额在5-7.5万元左右，带货商品中新疆和田玉手镯单价为19800元。而在争议期间，其直播间和田玉手镯销量攀升。

5月5日，许昌市市场监督管理局魏都区分局对胖东来唯初珠宝有限公司进行了日常检查。结果显示，该公司2025年1至4月份共销售和田玉商品4177件，销售金额2959.2175万元，平均毛利率不超过20%，在售和田玉商品均按规定明码标价，进货手续齐全。

5月6日上午，胖东来商贸集团官网显示“已关闭”状态，网页内容清空。胖东来对蓝鲸新闻表示：后台正在维护升级，暂时不对外开放了，此外该工作人员表示，官网关闭会持续一段时间，具体什么时候再次开放不太确定。

本文源自金融界