中国龙舟，看南海！刚刚过去的端午，以叠滘龙船为代表的南海龙超现象级IP强势崛起：央视105次聚焦、全网信息超62万条次、总浏览量接近70亿！

在今年6月的重要会议上，南海区委书记顾耀辉强调要持续推进“1123”文化工程，其中就包括持续打造“南海龙超”品牌，通过构建“1+3+N”发展体系（1个龙超IP，龙舟、醒狮、舞龙3大载体，N个延伸业态），以文化赋能乡村振兴，助力环两江先行区南海片区建设，打造粤港澳大湾区文化交融重要节点城市。

南海龙超，一路狂飙。它的持续破圈，源于南海对传统文化创造性转化、创新性发展的深度探索：不只是比赛，也是全民狂欢的文化盛宴，是乡村振兴的超级引擎，更是南海落实“百千万工程”，推动人文经济发展的典型范例。

文化铸魂 精神图腾

每年端午，全国各地都会举办龙舟比赛，形形色色，争奇斗艳。然而，以叠滘龙船为代表的南海龙超却能连年霸屏央媒“C位”，在新媒体平台掀起热潮，并吸引海内外游客争相到南海一睹风采。

《南海县志》记载，清代中后期，叠滘龙船已形成“弯道竞速”的规则，飙龙舟成为当地端午节的核心活动。25米长的龙船在狭窄河道上冲刺、竞速、急转弯、猛掉头，稍有不慎“煲船”落水，惊险刺激。

南海从独特的“漂移过弯”获得灵感，不断挖掘、提炼叠滘龙船的内涵、精神，优化叠滘龙船的赛事、赛制，赋予叠滘龙船“飙龙船”“龙船漂移”全新形象，让速度与激情来得更加猛烈，从而奠定了“叠滘飙龙船”IP的大红大紫。

以叠滘龙船为代表，南海以传统活化为路径，让龙舟文化成了可触摸、可参与、可传播的城市文化符号：593岁的盐步老龙“探亲”，延续广佛两地的情谊；里水小学粤剧小戏骨演绎《赛龙夺锦》，让传统艺术焕发新生；纳德利龙舟基地的文创产品走出国门，搭建起跨文化传播桥梁。

2023年，南海首创“南海龙堂”城市公共文化IP，从1048条龙舟中提炼出最具代表性的文化符号，让“半山龙、漂移龙、出海龙、状元龙、银河龙、桃源龙、乘风龙、盐步老龙”八龙“组合出道”集结成“堂”，进一步传播南海文化品牌形象和城市精神内涵。八龙出海，体现了南海焕新传统文化的决心。光阴荏苒，南海持续对城市精神内核进行深度挖掘，一场接一场更宏大的文化实践徐徐展开，南海龙超品牌不断焕新升级。

最炫酷的赛道，划出文化自信的波澜。当文旅体活动突破传统赛事与艺术展示的边界，南海龙超已经演变为全民参与、多元创新的人文活力场，“群众主创”精神的回归，成为城市文化魅力的最佳注脚。

创新体验 现象级破圈

互联网时代，传播力决定了影响力。

叠滘龙船漂移、盐步老龙起龙、西樵山“半山扒龙船”……2025年端午，南海龙超因其独一无二的竞技形态和文化魅力，以现象级传播态势强势“霸屏”各大媒体。

据不完全统计，2025年南海端午龙舟季，各级各类媒体推出相关报道2088篇，其中央媒报道216篇。人民日报21次关注，叠滘龙船“飙”上头版；新华社26次聚焦，以深度报道阐释叠滘IP；央视更是105次聚焦，南海龙超连续3年登上《新闻联播》。

高频次的报道，多维度挖掘了南海龙超背后的价值：CCTV-1《朝闻天下》栏目报道“龙超经济”热潮起，将文化现象与经济效应紧密结合；央视新闻客户端聚焦里水镇纳德利龙舟基地，展现龙舟文创产品走出国门的文化传播力；CCTV-13《东方时空》栏目，通过采访外国游客，展现南海龙超在国际上的吸引力。

在短视频平台，南海龙超成为大众热议的话题。专业媒体引导、民间达人裂变、普通用户参与，每个人都成了城市品牌的“传播节点”。截至目前，相关话题在抖音、快手、微信、小红书、微博、百度等平台及主流媒体客户端总浏览量接近70亿。

传播版图并不局限于国内。新华社客户端、央视新闻客户端、澳门日报网分别以《澳门国际龙舟赛中国南海九江队揽双冠》《南海九江包揽男女组桂冠》等为题，突出“南海力量”在国际赛事中的统治力。中国国际电视台（CGTN）、《环球时报》英文版、今日广东（GDToday）等英文媒体也深度报道南海龙超赛事。

这种传播不仅是文化自信的彰显，更是人文经济“出海”的探索。南海在国际舆论场中构建“探南海、叹岭南”的城市认知，为城市品牌的国际传播和对外合作奠定基础。

价值转化 产业新引擎

文化价值的深入解构，带来的是经济效益与社会效益更加充分地释放。

场内，南海龙超赛事举办现场，知名企业和品牌争相冠名或赞助赛事，为赛事“加血”之余，也借赛事实现品牌超高曝光。“双赢”背后，是南海龙超商业价值的充分体现。

场外，南海龙超激起了真真切切的经济热潮，“龙船+”经济业态欣欣向荣。南海以龙超赛事为抓手，派发千万消费券，推出33场主题活动，激活全区“龙舟+文旅”“龙舟+消费”活力。数据显示，今年端午各项活动带动全区超530万人次参与，拉动消费超8.32亿元。

南海龙超成为产业新引擎的趋势，早就写在“预测”里。

端午节前，同程旅行发布《2025端午假期旅行趋势预测报告》，佛山入选国内十大热门民俗旅游目的地，叠滘飙龙船入选热门民俗活动。携程数据显示，佛山今年端午假期整体旅游预订量同比激增167%，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110%。

旅游市场的火爆也印证了南海龙超的“经济实力”：假期三天，叠滘及周边吸引市民游客超68万人次，带动消费3.45亿元，过夜游客增长50%。

创新消费模式，南海还探索出“文化IP+消费”特色路径，创新打造“10+N”龙舟观赛“第二现场”，将赛事直播与商圈消费深度融合，拉动南海龙超价值转化。端午假期，叠滘龙船漂移赛事拉动相关产业爆发式增长，整个南海假期接待游客近92万人次，实现旅游收入4.67亿元，同比分别增长47%、58%。

在南海，从“文化符号”到“经济动能”，以南海龙超为代表的传统文化不再是静态的展示品，而是通过“IP产业化、产业IP化”的双向赋能，成为激活消费、带动投资、促进创新的动态引擎。

顶级IP 国际雄心

当顶流IP的流量持续转化为留量和增量时，南海龙超就不再只是一次传统文化的狂欢，更是将文化影响力转化为经济驱动力的战略破局，是撬动人文经济全新增长极的一次成功尝试，是人文经济“出海”的先行探索。

今年，接近70亿的流量给了南海龙超底气，南海继续搞大事：全运会龙舟赛、狮王争霸、龙舟嘉年华轮番上演，《雄狮少年》联名文创、沉浸式“第二现场”等你体验！

南海龙超IP蓝图已经徐徐铺开：南海将坚持政府引领、市场运作、群众主体、民俗为本、全域联动的原则，构建“1+3+N”的龙超发展体系，打造全域赛事矩阵，建设国际龙舟运动中心，带动美食、民俗、文创、研学等上下游产业联动发展，培育“南海龙超”文化，凝聚人心、汇聚力量，激发基层社会治理新活力。

以文润城，以文凝心，文化正以超乎想象的力量重塑城乡发展逻辑。我们可以期待，到2030年，南海将崛起国际级龙舟赛道、诞生百亿文旅产业、打造“水上竞速+岸上狂欢”的全域IP！